1. Beste Kommunikation der Corporate Social Responsibility

• Deutsche Bank AG (Agentur: Saatchi & Saatchi Germany
)
• Deutsche Telekom AG (Agentur: YOOCON GmbH)
• ING-Diba AG
• neckermann.de GmbH

2. Bestes Corporate Publishing Design

• Berliner Stadtreinigung
 (Agentur: Peperoni Werbe- und PR-Agentur GmbH)
• Franz Haniel & Cie. GmbH (Agentur: Burda Creative Group GmbH
)
• HERAEUS Holding GmbH (Agentur: 3st kommunikation)
• Metro AG
 (Agentur: grintsch communications GmbH & Co. KG)
• Stadtwerke Witten GmbH
 (Agentur: Eden & Team Werbeagentur
)

3. Beste Public Relations

• Brother International GmbH (Agentur: Dokulife Consulting)
• comdirect bank AG (Agentur: ergo Unternehmenskommunikation GmbH & Co. KG)
• Deutsche Post AG
• DAG GmbH & Co. KG
• Metro AG (Agentur: BBDO Proximity Berlin GmbH)

4. Beste Markenpolitik

• Deutsche Kautionsgemeinschaft AG (Agentur: Creative Business GmbH)
• Evonik Industries AG
• Ricola AG (Agentur: webguerillas GmbH)
• Südwestbank AG (Agentur: Keim Identity GmbH)

5. Bestes Event- und Messemarketing

• Amway GmbH (Agentur: fischerAppelt AG)
• C&A Mode GmbH & Co. KG (Agentur: Melches Vonderstein Werbeagentur / 37 Grad – Büro für Live Kommunikation GmbH)
• Still GmbH (Agentur: melting elements GmbH)
• Telekom Deutschland GmbH (Agentur: zweimaleins werbeagentur gmbh)
• Uni Credit Bank AG

6. Beste interne Kommunikation

• Amway GmbH (Agentur: fischerAppelt AG)
• C&A Mode GmbH & Co. KG (Agentur: : Melches Vonderstein Werbeagentur / 37 Grad – Büro für Live Kommunikation GmbH)
• Drägerwerk AG & Co. KGaA
• OTTO GmbH & Co. KG

7. Beste Online und Mobile Kommunikation

• Deutsche Bahn AG (Agentur: Ogilvy & Mather Frankfurt)
• Deutsche Bank AG (Agentur: NIDAG GmbH)
• OTTO GmbH & Co. KG (Agentur: Companions GmbH)
• Ricola AG (Agentur: webguerillas GmbH)
• Yello Strom GmbH (Agentur: BBDO Proximity Berlin GmbH)

8. Beste Werbekommunikation

• AGRAVIS Raiffeisen AG (Agentur: DAMM & BIERBAUM GmbH)
• Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken e.V. (Agentur: Heimat Werbeagentur)
• C&A Mode GmbH & Co. KG (Agentur: Melches Vonderstein Werbeagentur / 37 Grad – Büro für Live Kommunikation GmbH)
• Emmas Enkel (Agentur: move elevator GmbH)
• Yello Strom GmbH (Agentur: BBDO Proximity Berlin GmbH)

9. Beste Innovative Kommunikation

• Berliner Stadtreinigung (Agentur: Peperoni Werbe- und PR-Agentur GmbH)
• comdirect bank AG (Agentur: ergo Unternehmenskommunikation GmbH & Co. KG)
• Deutsche Telekom (Agentur: YOOCON GmbH)
• Flughafen Frankfurt-Hahn (Agentur: Straub & Linardatos GmbH)
• Ströer Out-of-Home Media AG

Quelle: www.dpwk.de

Social Media und Mitarbeitergewinnung als Studien-Schwerpunkte
Studienleiter Kay Neumann über die Inhalte der wissenschaftlichen Untersuchung: „Wir möchten den aktuellen Stand sowie Trends in der Unternehmenskommunikation abbilden. Ein Schwerpunkt der Untersuchung ist die Online-Kommunikation und Social-Media-Nutzung von Unternehmen in Deutschland. Im vergangenen Jahr erwartete der Großteil der Kommunikationsverantwortlichen eine starke Entwicklung von Online-Kommunikation und Online-Werbung. Wir sind gespannt, ob sich diese Einschätzungen bestätigen.“ Die eingesetzten Kommunikationsinstrumente der Unternehmen, die Mitarbeitersituation und -rekrutierung sowie das Kommunikationscontrolling sind weitere Schwerpunkte der Befragung.

Ergebnis-Veröffentlichung am Tag der Wirtschaftskommunikation
Die Ergebnisse der Untersuchung werden am 6. Juni 2012 in Berlin veröffentlicht. Im Rahmen des Tages der Wirtschaftskommunikation findet eine Fachtagung zur Wirtschaftskommunikation statt und es werden die Gewinner-Unternehmen des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation ausgezeichnet.

Teilnahme für Unternehmen noch möglich
Unternehmen, die am Monitor Wirtschaftskommunikation teilnehmen möchten, können dies über folgenden Link tun:

http://ww2.unipark.de/uc/Monitor_2012/

Unter der Internetadresse http://bit.ly/monitor-wk-2010 stehen die Ergebnisse aus dem Jahr 2010 kostenfrei zur Verfügung.

Neben der Entlastung der alten Vorstände für das Jahr 2010 und dem Jahresabschluss war die Vorstandswahl Höhepunkt der Jahreshauptversammlung 2011. Die anwesenden Vereinsmitglieder wählten einstimmig das neue Vorstandsgespann:

• 1. Vorstandsvorsitzender: Kay Neumann
• 2. Vorstandsvorsitzender: Robert Deutsch
• Vorstand Finanzen: Susanne Rump

Für den Verein ist es besonders erfreulich, dass ihn mit Robert Deutsch und Susanne Rump die Projektkoordinatoren des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation 2011 bereichern. Sie haben in diesem größten und wichtigsten Projekt des Vereins ihre Fähigkeiten und ihre Leistungsbereitschaft unter Beweis gestellt und können das neue studentische Projektteam des DPWK 2012 optimal einführen. Beide studieren parallel Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin.

Ab dem kommenden Wintersemester unterstützt der gemeinnützige Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e. V. zwei Studenten der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin jeweils ein Jahr lang mit dem neu geschaffenen Deutschlandstipendium. Das vom Bundesministerium für Bildung und Forschung in 2011 gestartete deutschlandweite Stipendienprogramm fördert mit 300 Euro monatlich Studierende sowie Studienanfänger, deren Werdegang herausragende Leistungen in Studium und Beruf erwarten lässt. Die Hälfte der Förderung kommt dabei vom Bund, die andere Hälfte von privaten Stiftern.

Deutschlandstipendium wird nicht auf das BAföG Angerechnet
„Unser Verein nutzt das Deutschlandstipendium zur Förderung von Studenten, da es sich um ein einkommensunabhängiges Fördergeld zusätzlich zu BAföG-Leistungen handelt. Dadurch können sich besonders engagierte Studierende, die sonst neben dem Studium oft ein oder mehrere Jobs haben, erfolgreich auf ihre Hochschulausbildung konzentrieren“, erläutert Andreas Köster, Vorstandsvorsitzender des Vereins zur Förderung der Wirtschaftskommunikation, das Engagement. „Wir hoffen, dass zukünftig eine große Anzahl von Unternehmen auf das Stipendium aufmerksam wird und noch mehr Studierende davon profitieren können. Wenn man bedenkt, wie viel Honorar eine Personalagentur für eine erfolgreiche Vermittlung einer Fachkraft verlangt, ist das Deutschlandstipendium nicht nur eine sinnvolle, sondern sogar günstige Möglichkeit für Unternehmen, die besten Absolventen für sich zu gewinnen“, so Köster weiter.

So funktioniert das Deutschlandstipendium
Das Deutschlandstipendium fördert Studierende, deren bisheriger Werdegang herausragende Studienleistungen erwarten lässt. Zu den Förderkriterien zählen neben Erfolgen an Schule oder Hochschule auch das gesellschaftliche Engagement zum Beispiel in Vereinen, in der Hochschulpolitik, in kirchlichen oder politischen Organisationen sowie der Einsatz im sozialen Umfeld, in der Familie oder in einer sozialen Einrichtung. Berücksichtigt wird auch die Überwindung besonderer biografischer Hürden, die sich aus der familiären oder kulturellen Herkunft ergeben. Die Förderung pro Stipendium beträgt 300 Euro pro Monat. Sie ist unabhängig vom sonstigen Einkommen der Studierenden und ihrer Eltern. Die eine Hälfte übernehmen private Förderer, die andere Hälfte übernimmt der Bund.

Der DPWK ist arbeitsintensiv, erfordert große Verantwortung und stellt besondere Herausforderung an die Teamarbeit und die Kommunikationskompetenz dar. Außerdem sind ein bis zwei Präsenzveranstaltungen pro Woche verpflichtend. Der Lerneffekt ist dafür jedoch ebenfalls hoch und es werden zusätzliche begleitende AWE-Fächer und Workshops angeboten. Unterstützt werden die Studierenden durch das Team des Vorjahres, durch Professoren der Wirtschaftskommunikation und des Kommunikationsdesigns, sowie vom Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e. V., der rechtlicher und finanzieller Träger ist.

Die Projektteams
Das Projekt  wird von sieben interdisziplinären Teams aus Studenten der Wirtschaftskommunikation, des Kommunikationsdesigns und der Internationalen Medieninformatik besetzt, die unterschiedliche Aufgaben haben:

• Projektkoordination: Gesamtkoordination, Schnittstelle
• Unternehmenskontakt: Kontakt zu und Betreuung der Unternehmen
• Öffentlichkeitsarbeit: Pressekonferenz, -mitteilungen
• Buch: Jahrbuch
• Finanzen: Finanzen, Quartals- und Jahresabschlüsse
• Bühne: Bühneninszenierung
• Event: Tag der Wirtschaftskommunikation, Preisverleihung
• (Jury)

Das Kick-Off 2011
Das Projekt geht über zwei Semester und beginnt mit einem Kick-Off im Oktober 2011. Die Teilnahme an diesem Kick-Off ist Voraussetzung für die Teilnahme am Projekt!

Das Kick-Off findet in Workshop-Atmosphäre an der HTW statt: Freitag, 14.10.2011, 9:00 bis 20:00 Uhr und Samstag, 15.10.2011. 9:30 bis 15:00 Uhr.
Was euch erwartet: Aufbau und Organisation des Projektes, Vermittlung der Markenwerte, Teamfindung, Gute Laune, Getränke, Snacks und Grillabend (am Freitag)

Bewerbung
Für Studierende der Internationalen Medieninformatik und des Kommunikationsdesigns gelten eigene Zulassungskriterien, sie müssen sich hier nicht bewerben. Für Studierende der Wirtschaftskommunikation gilt: Von theoretisch 160 möglichen Interessenten aus den 2. und 3. Semestern können nur ca. 40 teilnehmen. Es können also nur die motiviertesten Studenten teilnehmen.

Schicke uns daher eine Mail an kick-off@wk-verein.de mit folgenden Inhalten (Insgesamt bitte nicht länger als 2 DIN A4 Seiten):

• Kontaktdaten (Name, Geburtsdatum, Handy-Nr., Semester, E-Mail)
• Was ist deine Motivation für das Projekt DPWK?
• Welche Vorkenntnisse bringst du mit (z.B. Praktika, Ausbildung, usw.)? (fehlende Erfahrung ist KEIN Ausschlusskriterium)
• Deine Wunschteams (erste und zweite Wahl)

Achtung: Bewerbungsende ist der 13. Oktober 2011.

Hier findest du den Programmablauf des Kick-off: Agenda Kick-off 2011

Falls du Fragen zu dem Bewerbungsverfahren haben solltest, wende dich bitte an Monika Ecke, monika.ecke@wk-verein.de, Tel. 50 19 24 19. Weitere Informationsquellen: http://www.dpwk.de, http://students.dpwk.de

Aftershw-Party DPWK 2011 - Foto: Sophia Müller

Über den Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation
Das Projekt Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation wurde 2001 von Studenten der HTW Berlin gegründet. Innovative und wirkungsvolle Kommunikationskonzepte von Unternehmen werden hier von den Studenten der HTW Berlin bewertet und ausgezeichnet. Insgesamt haben in den letzten 11 Jahren 317 Finalisten und 483 Studenten teilgenommen. Der DPWK ist das größte Projekt der HTW und besitzt heute einen hohen Bekanntheitsgrad in der Wirtschaft.

Hier ein kurzer Einblick in den „Tag der Wirtschaftskommunikation 2011“:

• Schirmherren: Klaus Wowereit Rainer Brüderle, Hans Wall, Prof. Dr. Dr. habil. Claudia Mast
• Fachtagung: „Marketing Reality – mobil, online, erweitert“ mit anschließender Karriere-Lounge Preisverleihungsgala: TIPI am Kanzleramt.

Der Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e. V. bringt wissenschaftlichen Nachwuchs und gestandene Unternehmen zusammen. Davon profitieren in Zeiten von arbeitsintensiven Bachelor/Master-Studiengängen und akutem Fachkräftemangel beide Seiten umso mehr, je früher sie zusammen kommen. Nahezu ideal für dieses Modell ist das neu eingeführte Deutschlandstipendium, das Unternehmen aufgrund fehlender Medienpräsenz oft noch unbekannt ist. Dabei können selbst kleine Unternehmen talentierte Studierende mit hervorragenden Leistungen über dieses wirtschaftlich attraktive Stipendienmodell frühzeitig und nachhaltig an sich binden.

So funktioniert das Deutschlandstipendium an der HTW Berlin
Studierende der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin, die hervorragende fachliche Leistungen erbringen und sich gleichzeitig gesellschaftlich engagieren, unterstützt das Stipendium in Höhe von 300 Euro monatlich über mindestens zwei Semester.

Unternehmen oder auch private Spender tragen die eine Hälfte (150 Euro pro Monat); die andere Hälfte wird aus Mitteln des Bundesministeriums für Bildung und Forschung bereitgestellt. Das heißt konkret: Für 1.800 Euro, die die HTW Berlin jährlich einwirbt, kommen 1.800 Euro Zuschuss aus Bundesmitteln hinzu, sodass die Hochschule einen Studierenden mit insgesamt 3.600 Euro jährlich bzw. 300 Euro monatlich fördern kann.

Ziel des Stipendienprogramms
Die HTW Berlin ist mit rund 70 Studienangeboten in den Bereichen Technik, Informatik, Wirtschaft, Kultur und Gestaltung besonders vielfältig und möchte ebenso Unternehmen aller Größen und Branchen als Förderer für das neue Stipendienprogramm gewinnen. Ziel ist es, eine lebendige Stipendienkultur an der HTW aufzubauen sowie einen direkten und regen Kontakt zwischen Studierenden und der Privatwirtschaft herzustellen.

Vorteile für Unternehmen
Deutschland braucht eine Bildungslandschaft, die geprägt ist von Kreativität, gesellschaftlicher Verantwortung und wissenschaftlichem Ehrgeiz. Unternehmen, die sich am Deutschlandstipendium beteiligen, nutzen ihre Chance, begabte junge Leute auf ihrem Ausbildungsweg zu begleiten:

• sie lernen talentierte und engagierte junge Menschen persönlich kennen
• sie begeistern frühzeitig Studierende für das Unternehmen
• sie festigen ihr regionales Netzwerk
• sie integrieren das Deutschlandstipendium in ihre Unternehmenskommunikation und zeigen Corporate Social Responsibility (CSR)
• sie machen als Förderer die Spende steuerlich geltend

Dabei bestimmt das Unternehmen selbst, aus welchem Fachbereich oder Studiengang die geförderten Studierenden kommen. Die HTW Berlin organisiert den Kontakt zu den Stipendiaten sowie alles Weitere. Der Aufwand ist also gering und jedes Unternehmen kann entscheiden, wie stark es sich an der Hochschule einbringen möchte.

Der kontinuierliche Kontakt zwischen Unternehmen und seinen Stipendiatinnen und Stipendiaten ist ein wichtiger Bestandteil des Stipendienprogramms. Neben der großen Stipendienfeier finden regelmäßige Themenabende mit Förderern und Stipendiaten sowie lockere Netzwerkabende statt. Dass die Hochschule Förderer in Publikationen und ihrer sonstigen Kommunikation erwähnt, ist selbstverständlich.

Das Stipendienpaket der HTW Berlin
Für mittelständische und große Unternehmen bietet die HTW Berlin ein besonders umfassendes Stipendienpaket an. Dabei übernimmt das Unternehmen für mindestens ein Jahr mindestens fünf Stipendien in Höhe von 9.000 Euro. Das Stipendium wird dann nach dem Unternehmen benannt und entsprechend kommuniziert. Unternehmer haben nicht nur die Möglichkeit, sich beratend am Auswahlprozess zu beteiligen, sondern können auch ihr eigenes Begleit- oder Mentoringprogramm anbieten.

Privaten Spendern bietet die HTW Berlin Einzelspenden von einmalig mindestens 100 Euro an. Dies ist ebenfalls ein wertvoller Beitrag, den die Hochschule für fachungebundene Stipendien sammelt und an Studierende vergibt.

Vermittlung über den Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation
Unser gemeinnütziger Verein und seine rund 45 Mitglieder sehen in dem Deutschlandstipendium an der HTW Berlin eine großartige Möglichkeit, die besten Studenten mit den besten Unternehmen frühzeitig in Kontakt treten zu lassen. Unternehmen sollten diese Chance nicht ungenutzt lassen und sich als Förderer bewerben!

Sie können sich entscheiden, ob sie uns als Verein oder direkt die Hochschule kontaktieren möchten:

Ansprechpartner des Vereins:
Andreas Köster, 1. Vorstandsvorsitzender
Telefon: 0177 2833235
andreas.koester@wk-verein.de

Ansprechpartner der HTW:
Björn Stecher, Dipl. Wirtschaftsjurist (FH)
Telefon 0 30 5019 2796
bjoern.stecher@htw-berlin.de

Hier erhalten Sie weitere Informationen zum Deutschlandstipendium an der HTW Berlin

Gestern Abend wurden im TIPI am Kanzleramt die Gewinner des Goldenen Funken 2011 bekannt gegeben:

Beste Interne Kommunikation: Die Direktbank ING-DiBa AG gewann mit ihrem neuen Werbeauftritt: DiBaDu – die Bank und Du.

Bestes Corporate Publishing Design: Mit Vielseitigkeit und Übersichtlichkeit überraschte der Geschäftsbericht „Shape 2009″ von der Metro Group.

Bestes Event-Marketing: Die Dr. Ing. h. c. F. Porsche AG ging mit der Umsetzung der Internationale Händlereinführung des Neuen Porsche Cayenne durch die Lead-Agentur VOK DAMS ins Rennen.

Beste Markenpolitik: Die Stadtwerke Uelzen erhielten den Goldenen Funken für ihre erlebbare Marke „mycity”.

Beste Werbliche Kommunikation: Mit ihrer Kampagne „Trennstadt Berlin” überzeugte und gewann die Berliner Stadtreinigung

Beste Kommunikation der Corporate Responsibility: Die REWE Group wurde für ihre Gemeinschaftskampagne „Gemeinsam…” ausgezeichnet.

Bestes Stadt- und Regionalmarketing: Die SüdniedersachenStiftung gewann mit ihrer Dachmarkeninitiative „geniusgöttingen” und ihrer gemeinsamen Kampagne „Arbeit.Leben.Zukunft”.

Beste Public Relations: Mit der PR-Kampagne zur Einführung des E-Postbriefs hat die Deutsche Post wieder einmal Exzellenz in der Kommunikation gezeigt.

Sonderpreis: Für sein besonderes Engagement für das Thema Organspende wurde der Verein Junge Helden e.V. mit dem Sonderpreis geehrt.

Beste Interne Kommunikation
Die Direktbank ING-DiBa AG, Tochtergesellschaft der niederländischen ING Group, präsentiert sich mit einem neuen Werbeauftritt. Ihr Titel: DiBaDu – die Bank und Du. Die Kampagne funktioniert nach innen und außen und setzt bei der Gestaltung und der Entwicklung des Markengefühls auf die Mitarbeiter. Die Inhalte und Aufgaben des neuen Markenauftritts wurden nicht nur intern transportiert, sondern von den Mitarbeitern mitgestaltet, diskutiert und erlebbar gemacht.

Dieses Konzept stärkt zum Einen die interne Motivation sowie die Identifikation mit der Unternehmensphilosophie und unterstützt zum Anderen die Authentizität der Außenwahrnehmung. Die Werbebotschaft erzeugt ein Gefühl der Nähe, Natürlichkeit und Individualität. Da es den Mitarbeitern möglich gemacht wurde, an der Entstehung des Konzepts teilzuhaben, konnten diese Leitmotive intern übertragen werden.

Bestes Corporate Publishing Design
Die Metro Group ist eines der größten und internationalsten Handelsunternehmen der Welt. Sie will mit dem Geschäftsbericht, welcher unter dem Titel „Shape 2009“ den Anfang eines 3 jährigen Aufbauprogramms darstellt, die wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung des Unternehmens auf dem internationalen Markt verdeutlichen, ihr positives Image fördern und ihren Führungsanspruch unterstreichen.

Der Geschäftsbericht der Metro Group aus dem Jahr 2009 bricht nach Meinung der Jury das Feld eines schwer konsumierbaren Inhalts auf und überrascht vor allem mit seiner Vielseitigkeit und Übersichtlichkeit. Haptische Prägungen sowie der Einsatz unterschiedlichster Papiere und Kapiteltrenner machen den Bericht zu einem regelrechten Erlebnis. Die Gestaltung überzeugt durch ein schlichtes Konzept sowie ein sehr gutes Seitenlayout, welches sich konsequent durch das gesamte Buch zieht. Besonders erfreut war die Jury über den vielfältigen Einsatz umweltfreundlicher Materialien.

Bestes Event-Marketing
Die Dr. Ing. h. c. F. Porsche AG hat die Internationale Händlereinführung des Neuen Porsche Cayenne durch die Lead-Agentur VOK DAMS umgesetzt. Diese erzeugte Vertrauen und Begeisterung „TO THE POINT“. Unterstützung bei Inszenierung und Umsetzung gaben Mindact, Agentur für Marken(t)räume und S&T Wirth. Das Event schuf eine emotionale Basis für die Präsentation der neuen Generation leistungsfähiger und verbrauchsarmer Fahrzeuge im Leipziger Porsche Werk.

An den Veranstaltungstagen im Leipziger „Diamanten“ wurde der Neue Porsche Cayenne erst nach Knacken des „Code Cayenne“ durch die Händlerschaft den Eventteilnehmern präsentiert. Bei interaktiven Workshops, Testfahrten und Werksführungen konnte die Darbietung der Fahrzeuge nach eigenen Vorstellungen gestaltet werden, während die markenaffine Abschlussperformance das Unternehmensimage transportierte. Die Jury fand die Umsetzung der Neueinführung sehr effektiv, da sie von Neuem Vertrauen in das Unternehmen schaffte. Diese Präsentation des Mythos Porsche ermöglicht eine längerfristige und markentreue Fortführung.

Beste Markenpolitik
Die Stadtwerke Uelzen beliefern die umliegende Region mit Strom, Erdgas und Trinkwasser und betreiben unter anderem das öffentliche Personennahverkehrsnetz. Dem Gemeinwohl verpflichtet beziehen alle Haushalte in Uelzen seit 2007 ohne Mehrkosten automatisch Naturstrom. Die Liberalisierung des Energiemarktes bewegte das Unternehmen dazu, seine Positionierung im Markt unter Einbezug der Mitarbeiter und Kunden neu auszurichten. Besondere Bedeutung wurde hierbei dem Dialog zugesprochen in Hinsicht auf die Ausarbeitung des USP Lebensqualität durch Imagebildung, attraktive Preise und Modernität. Die sogenannten „weichen“ Leistungen der Kommunikation stehen im Vordergrund und erschaffen die erlebbare und ausbaufähige Marke „mycity“.

Die Strategie ist überaus erfolgreich: statistisch belegte Steigerung der Sympathiewerte und Kundenloyalität, langfristiges Engagement in sozialen und regionalen Projekten und eindeutige Differenzierung von der Konkurrenz sind klar umgesetzt. Die vorbildlich integrierte Kommunikation des „plus“-Bereichs und Ansprache aller Stakeholder durch adäquate Markengestaltung haben die Jury überzeugt. Die Stadtwerke Uelzen haben erfolgreich eine Erlebnismarkenwelt im Sinne eines sozial, kulturell und ressourcenmäßig verantwortungsbewussten Energieversorgers geschaffen.

Beste Werbliche Kommunikation
Die Berliner Stadtreinigung zählt europaweit zu den größten kommunalen Unternehmen der Entsorgungsbranche. Mit der Kampagne „Trennstadt Berlin“ motiviert die BSR die Hauptstädter zum bewussten Umgang mit Themen wie Ressourcenschonung, Umweltschutz und Mülltrennung. Dabei setzt das Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit den Berlinern und positioniert sich als nachhaltig geführtes und verantwortungsbewusstes Vorzeigeunternehmen. „Mülltrennung ist ein aktiver Beitrag zum Umweltschutz. Mach mit!“ Diese Kernbotschaft der BSR ruft Verantwortung ins Gedächtnis und motiviert die Berliner zur aktiven Zusammenarbeit in puncto Umweltschutz.

Das Motiv des kleinen Eisbären wurde in gemeinsamer Arbeit aufgebaut und in allen weiteren Maßnahmen aufgegriffen. Das Zusammengehörigkeitsgefühl konnte optimal auf Plakatwerbung, PR-Maßnahmen, Social Media Aktivitäten und weitere Maßnahmen übertragen werden. Insbesondere der Kinospot überzeugt durch seine frische und lebendige Art und motiviert authentisch dazu, das Thema Umweltschutz gemeinsam anzugehen. Das Hauptmotiv des kleinen Eisbären könnte durch ähnliche Motive, wie der bereits eingesetzte Eisvogel, erweitert und ausgebaut werden. Die Kampagne der BSR bewies gegenüber der Zielgruppe eine ansehnliche Markenbekanntheit und eine bedeutende Werbeerinnerung. So konnten erste Grundsteine in den Köpfen der Berliner gesetzt werden.

Beste Kommunikation der Corporate Responsibility
Die REWE Group hat 2008 ein konzernweites Nachhaltigkeitsmanagement etabliert und die Denkweise in ihrem Unternehmensgrundsatz: „Wir sind uns unserer Verantwortung bewusst und handeln nachhaltig“ fest verankert. Die vier Säulen der Nachhaltigkeit: „Grüne Produkte“, „Energie, Klima und Umwelt“, „Mitarbeiter“ und „Gesellschaftliches Engagement“ hat REWE systematisch aufgebaut und mit verschiedenen Projekten hinterlegt um mit nachhaltigem und langfristigem Wachstum zu überzeugen. Aufbauend auf der Etablierung ihres Nachhaltigkeitsmanagements startete die REWE Group im Jahr 2008 erstmalig die breit angelegte Gemeinschaftskampagne „Gemeinsam…“. Die weitgreifenden Themenfelder wie Klimaschutz, Mitarbeiter/Ausbildung oder Ressourcenschonung sowie die Bedeutung der REWE Group wurden in führenden überregionalen Tages- und Sonntagszeitungen sowie in Fachpublikationen veröffentlicht.

Über die Gemeinschaftskampagne hinaus bewirbt die REWE Group seit Oktober 2010 das neue PRO PLANET-Label für ihre Märkte mit der Leitidee „Unsere Kunden bewegen mehr als ihren Einkaufswagen“. Beide Kampagnen vereinen ein Imagemotiv mit den dazugehörigen und aktuellen Angeboten. Auch die Mitarbeiter werden mit den Projekten zur Nachhaltigkeit aktiv in das Engagement der REWE Group einbezogen und tragen die jeweiligen Themen nach innen wie nach außen, was eine positive Auswirkung auf das Image des Unternehmens hat. Auf diese Weise konnte REWE glaubwürdig beweisen, dass die Nachhaltigkeit bei ihnen ein auffallend breites Spektrum besitzt.

Bestes Stadt und Regionalmarketing
Der steigende Standortwettbewerb fordert die Schaffung und Stärkung regionaler Identität. Die SüdniedersachenStiftung hat sich das Ziel gesetzt, die Potentiale ihrer Region zu bündeln, um die Leistungs- und Wettbewerbsfähigkeit in den Bereichen Wirtschaft, Wissenschaft und Soziales nachhaltig zu erhöhen. Mit der Dachmarkeninitiative „geniusgöttingen“ konnten diese Ziele unter einer einheitlichen Marke überzeugend realisiert werden.

Wie vielfältig und weitreichend Stadt- und Regionalmarketing umgesetzt werden kann, zeigte uns die Marke „geniusgöttingen“. Sowohl die Analyse und Segmentierung der Zielgruppen, als auch die daraus formulierten Ziele und Strategien sind durchweg schlüssig und optimal realisiert worden. Die einzelnen Kampagnen werden durch individuelle Maßnahmen umgesetzt und aufeinander abgestimmt. Durch dieses Zusammenwirken ist es „geniusgöttingen“ gelungen, ein einheitliches Markenbild aufzubauen und authentisch auf interne und externe Zielgruppen zu wirken. Auf die Jury wirkte die Kampagne „Arbeit. Leben. Zukunft“ besonders überzeugend. Abgesehen von der fundierten strategischen Planung überzeugte die Jury vor allem die Leidenschaft und das Engagement hinter jeder einzelnen Maßnahme.

Beste Public Relations
Die Deutsche Post AG ist der Marktführer im deutschen Brief- und Paketmarkt und hat eine führende Position im internationalen Briefverkehr. Das Portfolio reicht von standardisierten Produkten bis hin zu maßgeschneiderten Lösungen für Privat- und Geschäftskunden in den Bereichen Briefkommunikation, Dialogmarketing und Pakettransport. Mit der PR-Kampagne zur Einführung des E-Postbriefs hat die Deutsche Post wieder einmal Exzellenz in der Kommunikation gezeigt. Im Zuge der Digitalisierung entstand bei der Deutschen Post eine neue Produktidee für den Brief im Internet: der E-Postbrief.

Die gesamte Kampagne hatte einen Kern: den ersten TV-Spot, der über viele Wochen bundesweit ausgestrahlt wurde. Bildwelt, Anmutung und Botschaft des Spots verbinden reale und virtuelle Welt – der Briefzusteller auf seinem Postfahrrad fährt über eine virtuelle, sich gelb einfärbende Brücke hinein in die reale Welt und stellt Briefe zu. Die Grundelemente wurden über alle weiteren Kommunikationskanäle hinweg aufgegriffen, um einen hohen Wiedererkennungswert zu garantieren. Der Dreiklang des Wertversprechens „verbindlich, verlässlich, vertraulich“ wurde als Claim penetriert und eine Kernaussage verbreitet: Der E-Postbrief kommt bzw. nach der Startphase: Der E-Postbrief ist da.

Preisverleihung Der Goldene Funke 2011 im Tipi Berlin

Auch folgende Finalisten des Goldenen Funken 2011 gehören zu den Unternehmen mit der besten Wirtschaftskommunikation in Deutschland:

Bestes Corporate Publishing Design

• Allianz Global Investors AG (Agentur: Burda Creative Group GmbH)
• American Express Services Europe Ltd. (Agentur: Journal International Verlags- und Werbegesellschaft mbH)
• Roland Berger Strategy Consultants (Agentur: Burda Creative Group GmbH)
• RWE AG
• SAP AG (Agentur: Burda Creative Group GmbH)
• Sennheiser electronic GmbH (Agentur: Burda Creative Group GmbH)

Beste Kommunikation der Corporate Responsibility

• Currenta GmbH & Co.OHG
• Media-Saturn-Holding GmbH (Agentur: Nuts Communication GmbH)

Bestes Event – Marketing

• Audi AG (Agentur: HAGEN INVENT GmbH & Co.KG)
• Deutsche Post DHL (Agentur: Uniplan)
• familia Handelsmarkt
• Fressnapf Tiernahrungs GmbH

Beste Interne Kommunikation

• Ergo Versicherungsgruppe AG (Agentur: ECCO Düsseldorf/ EC Public Relations GmbH)
• Henkel AG & Co.KGaA
• Media-Saturn-Holding GmbH (Agentur: Nuts Communication GmbH)
• TNT Express

Beste Markenpolitik

• Miele & Cie KG (Agentur: Medienfabrik Gütersloh GmbH)
• Pfizer Deutschland GmbH
• TLG Immobilien GmbH (Agentur: AM Berlin Agentur für Kommunikation GmbH)
• Wenger Wittmann GmbH (Agentur: Süddeutscher Verlag onpact GmbH

Beste Public Relations

• Bundesverband dt. Volksbanken und Raiffaisenbanken e.V. und Deutscher Genossenschaftsverlag eG (Agentur: PMI Publishing Verlag)
• Currenta GmbH & Co.OHG
• Daimler AG (Agentur: Design-hoch-drei GmbH & Co.KG)
• Otto GmbH & Co.KG (Agentur: Faktor 3 AG)

Bestes Stadt- und Regionalmarketing

• Standortmarketing GbR Region Fulda (Agentur: cre art Neidhardt Werbe GmbH und COM.POSiTUM GmbH)

Beste Werbliche Kommunikation

• Daimler AG (Agentur: Medienfabrik Gütersloh GmbH)
• T-Systems International (Agentur: zweimaleins werbeagentur gmbH)
• Tupperware Deutschland GmbH (Agentur: VIER FÜR TEXAS Ideenwerk GmbH)

Die Referenten betrachte das Phänomen Augmented Reality (AR) von verschieden Seiten und stehen anschließend für Diskussionen zur Verfügung. Eingeleitet wird die Fachtagung durch Jan Schlink von der metaio GmbH, dem Weltmarktführer für AR-Softwarelösungen. Er gibt einen Überblick über bisherige Anwendungen und einen Ausblick auf neue Technologien und zukünftige Anwendungsbereiche. Danach liefert Prof. Andreas Ingerl den wissenschaftlichen Blickwinkel zum Thema. Er lehrt Multimedia und Screendesign an der HTW im Studiengang Kommunikationsdesign und befasst sich unter anderem mit der Medienkonzeption digitaler Anwendungen. Zum Abschluss zeigt Kai Thomas, Gründer- und Geschäftsführer der Kreativagentur Thomas, welchen Zweck AR-Anwendungen in der Unternehmenskommunikation erfüllen können. Sein Beitrag zu Live-Marketing-Anwendungen wird interaktiv gestaltet sein.

Neu in diesem Jahr ist die anschließende Karriere-Lounge. Hier präsentieren sich verschiedene Unternehmen den interessierten Studenten aller Berliner Hochschulen mit Job- und Praktikumsangeboten. Der Focus wird auf Angebote aus den Bereichen Marketing und Unternehmenskommunikation gelegt.

Die Anmeldung für Fachtagung und Karriere-Lounge erfolgt online unter www.dpwk.de oder telefonisch unter (030) 50 19 24 19. Weiterführende Informationen zum Ablauf und den Referenten sind ebenfalls auf der Website zu finden.

Fachtagungsprogramm

• 09:30 Uhr: Einlass
• 10:15 – 11:15 Uhr: Jan Schlink (metaio GmbH) “Augmented Reality ist ein neues User-Interface”
• 11:30 – 12:30 Uhr: Prof. Andreas Ingerl (Dozent HTW Berlin) “Augmented Reality – Ich sehe was, was du nicht siehst.”
• 12:30 – 13:00 Uhr: Mittagspause
• 13:00 – 14:00 Uhr: Kai Thomas (Kreativagentur Thomas) “Augmented Reality – Experience Live”
• 14:00 – 15:30 Uhr: Karriere Lounge – “Speeddating”

Robert Deutsch, Projektkoordinator 2011

„Die Juryarbeit ist die spannendste und lehrreichste Aufgabe im gesamten Projekt. So viele hervorragende Kommunikationsmaßnahmen mit ergänzenden Hintergrundinformationen analysieren zu dürfen ist unbezahlbar.“ berichtet Robert Deutsch – Projektkoordinator.

Wer von den Finalisten den Goldenen Funken 2011, in Empfang nimmt, wird am Abend des 24.05.2011 auf der Preisverleihung im TIPI am Kanzleramt verkündet. Zuvor lädt der DPWK ein sich auf der Fachtagung zum Thema „Marketing Reality – mobil, online, erweitert“ zu informieren und auszutauschen. Renommierte Referenten geben einen Einblick in die Anwendung der Augmented Reality im mobilen und digitalen Marketing. Das Projekt DPWK, der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin zeichnet bereits seit 2000 Unternehmen und dieses Jahr erstmals auch Agenturen für herausragende Kommunikationsleistungen aus. Die Hochschule und der Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation e.V. unterstützen die Studenten, die das Projekt jedes Jahr mit einem neuen Team verwirklichen.

Finalisten Unternehmen DPWK 2011

Heute startet die Panelbefragung Monitor Wirtschaftskommunikation 2011 zu der 1.250 Kommunikationsverantwortliche deutscher Unternehmen eingeladen sind. Der Zeitraum der Onlinebefragung endet am 28. März 2011. Durchgeführt wird die Untersuchung von der Hochschule für Technik und Wirtschaft (HTW) Berlin und dem Verein zur Förderung der Wirtschaftskommunikation im Rahmen des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation 2011.

Social Media Kommunikation, Mitarbeitersituation und -rekrutierung als Schwerpunkte
Studienleiter an der HTW Berlin Dr. Falk Tennert über die Inhalte der wissenschaftlichen

Untersuchung: „Wir möchten den aktuellen Stand sowie Trends der Unternehmenskommunikation abbilden. Im Vergleich mit den Daten aus dem Krisenjahr 2010 erwarten wir vielfältige Veränderung in der Intensität und Ausgestaltung der Kommunikationsmaßnahmen. Ein Schwerpunkt der Untersuchung ist die Online Kommunikation und Social Media Nutzung deutscher Unternehmen. Im vergangenen Jahr erwarteten über 80 Prozent der Kommunikationsverantwortlichen eine sehr starke Entwicklung von Online Kommunikation und Online Werbung. Wir sind gespannt, ob sich diese eingeschätzte Entwicklung bestätigt.“ Die eingesetzten Kommunikationsinstrumente der Unternehmen, die Mitarbeitersituation und -rekrutierung sowie das Kommunikationscontrolling stellen weitere Schwerpunkte der Befragung dar.

Ergebnis-Veröffentlichung am Tag der Wirtschaftskommunikation
Die Kernergebnisse der Untersuchung werden am 24. Mai 2011 in Berlin veröffentlicht. Im Rahmen des Tages der Wirtschaftskommunikation findet vormittags im Verlagshaus der Berliner Zeitung eine Fachtagung zum Thema „Mobil- und Online-Marketing“ statt und abends werden die Gewinner-Unternehmen des Deutschen Preises für Wirtschaftskommunikation ausgezeichnet.

Teilnahme für Unternehmen noch möglich
Unternehmen, die am Monitor Wirtschaftskommunikation teilnehmen möchten, können sich über die E-Mailadresse monitor@dpwk.de mit einem kurzen Unternehmensprofil bewerben. Unter der Internetadresse http://bit.ly/monitor-wk-2010 stehen die Ergebnisse aus dem Jahr 2010 kostenfrei zur Verfügung.